2019年1月10日，由人民網人民健康主辦、洽洽食品協辦的“讓世界愛上中國年味”中國年味品牌代表聯盟發布會在人民日報社新媒體大樓一號演播廳隆重舉行。中國食品工業協會、中國副食流通協會等行業協會相關領導，聯盟成員洽洽食品、金絲猴、匯源、五糧液、娃哈哈、瀘州老窖、蒙牛、雙匯、李錦記、東鵬特飲、周黑鴨等企業以及全國三十余家權威媒體匯聚一堂，共同探討中國年味文化，交流產業新趨勢，共謀聯盟發展。

1 立足新時代, 加速年味文化全球性輸出

春節即將臨近，置辦年貨成為家家戶戶的頭等大事。年貨代表著春節的味道，代表著春節的回憶，更見證著時代的變遷。凱度消費者指數對年味經濟變化進行了深度剖析，并在此次中國年味品牌代表聯盟發布會上發布《中國年味發展趨勢白皮書》。白皮書從“人－貨－場”三個方面闡述了年貨消費趨勢的巨大變化。

2017年我國恩格爾系數29.3%，首次降到30以下，中國消費已經進入量變到質變的時期。年輕消費者成為年貨的“主力軍”，高收入、老年家庭則為消費升級“潛力軍”。數據顯示，消費者年貨清單也越來越偏愛健康、時尚等品類，對于高端年貨的需求增長明顯，比如堅果品類的購買增長率高達46％。

隨著購買渠道的日益多元化，年貨不僅是線下渠道的兵家必爭之地，也成為了電商等線上平臺的重要節點，甚至更多中國年貨的代表品牌如國民零食代表洽洽等積極出海，組成“新中國名片”，以滿足全球消費者多元化的年貨消費場景需求，可以“隨時隨地”享受中國年。《中國年味發展趨勢白皮書》顯示，春節期間消費者觸達次數比平時增長10%，達到6.3億人次，是年貨相關品類觸達消費者的最好機會，其中國民好堅果——洽洽食品在2018春節期間（2018年2月）消費者觸達次數約1200萬，穩居堅果行業首位。

2 產品文化政策共振發展，年味產品迎來大爆發

“我們要大力實施中華優秀文化傳承發展，讓傳統文化從根本上使‘年味’濃起來、興起來、活起來。“主辦方人民網人民健康總經理萬世成表示，全球化拓展需要大國擔當，同樣中國年味需要品牌擔當。中國年味品牌代表聯盟的成立對于整合中國年味代表品牌，打造與世界接軌的國貨新形象，推進企業之間的橫向交流溝通，進而推動企業從品牌推廣、渠道創新、人群口碑的全面與時俱進等方面有著重要而深遠的意義，是當前傳承中國年味文化發展的重要舉措。

人民網人民健康總經理萬世成

“ ‘讓世界愛上中國年味‘ 符合國家大力支持民企‘揚帆出海’的政策目標”。中國副食流通協會會長何繼紅表示中國年味品牌代表聯盟的成立，是在“一帶一路”建設過程中共贏商機，而中國年味品牌走向世界，不僅是年貨走向世界，更是中國文化、精神的世界性輸出，并且對以洽洽食品、蒙牛、五糧液、娃哈哈等十二家首批加入中國年味品牌代表聯盟的支柱品牌所起到的重要推動作用給予充分肯定。

中國副食流通協會何繼紅會長

“產品力的提升必將帶動中國年味支柱品牌引領全球新潮流。“中國食品工業協會總工程師李宇表示產品技術創新、品質提升將為品牌創造了巨大的價值空間；并以洽洽食品為例，表示洽洽食品就是在不斷進行產品升級，推陳出新過程中將傳統文化融入進自身品牌，通過凸顯情感關懷，賦予了瓜子陪伴親人的內涵，讓年味更暖。用產品說話，將年味融入到品牌中，這將進一步加速中國年味聯盟快速實現“讓世界愛上中國年味”，引導消費潮流。

中國食品工業協會總工程師李宇

3 海外累計銷售15億包，洽洽助力讓世界愛上中國年味

洽洽食品總裁助理王斌發布會上做題為“讓世界愛上中國年味”的主旨演講。王斌表示，洽洽食品攜手人民網人民健康，并聯合11家中國年貨支柱品牌共同發起建立“中國年味品牌代表聯盟”，旨在致力于整合行業資源，共同弘揚和發展中國年味文化，加快中華傳統文化“走出去”，成為促進國際文化交流的重要載體，讓世界愛上中國年味。

王斌表示，瓜子堅果是享受中國年味不可或缺的年貨品類，洽洽食品專注堅果質造20年，是中國堅果行業領先品牌，從產品源頭到消費者舌尖的產業鏈優勢和新鮮保障技術已經讓更多國內外消費者信賴，其中洽洽旗下的小黃袋每日堅果暢銷歐美40余國，早已成為該品類線下及海外銷售第一品牌。同時洽洽每年過年期間都會發起“洽洽年貨節”，用匠心品質的新鮮美味產品贏得全球消費者厚愛。

 

洽洽食品總裁助理王斌

隨著中國年味文化海外影響力的不斷提升，洽洽也在不斷開拓海外市場，并取得矚目成就。王斌表示，洽洽瓜子隨著華人一起走向世界，成為世界人民共同喜愛的東方美味，海外銷售累計已經超過15億包。洽洽瓜子海外銷售區域已覆蓋歐、美、亞近50個國家和地區，更是在歐美日韓華人市場覆蓋率超過90%，東南亞市場已完成所有國家的經銷商開發，并已進入沃爾瑪、家樂福、歐尚、Costco等國際賣場。

據悉，1月19日，洽洽年味小館海外館將落地美國紐約，與海外華人及世界友人共度農歷豬年。洽洽將通過獨特的“年味大秀”，向世界傳遞中華年文化的喜慶與歡騰。

4 聚焦資源整合，共推年味產業全球聚勢共贏

市場經濟從來都不是單純的競爭經濟，而是在競爭與合作并存的狀態中不斷發展。近年來，洽洽食品無論在業務形態還是合作規模上都有長足進展，這也得益于洽洽食品一直與同行業伙伴、跨行業伙伴共同深度探討和研究整個市場生態。

作為中國年味品牌代表聯盟的發起單位，洽洽食品深感使命重大。王斌表示，對于聯盟未來發展，洽洽食品希望可以通過整合中國年味品牌代表聯盟各品牌資源，實現品牌價值最大化，實現1+1>2的目標。例如開展聯合促銷、整合渠道等多項合作，開發獨一無二的年味跨界產品，打造線上的“中國年貨節”，共建屬于聯盟的新零售模式。中國年味品牌代表聯盟將推進企業從品牌推廣、渠道創新、人群口碑的全面與時俱進，攜手優秀企業走出國門，扛旗中國年味。